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免费信息网 » 188qiye » 2021-02-23 02:06:04

“古董平台”Reddit具备哪些特质,何以成为“韭菜革命”发动机?

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放大字体  缩小字体     发布日期:2021-02-23 02:06  浏览次数:5
核心提示:  @@@@@@@@@@@@@@@@2月21日晚间消息,Reddit论坛称自己“就像美国综合型讨论网络4chan发现了彭博(Bloomberg)的绝症一样”。
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  2月21日晚间消息,Reddit论坛称自己“就像美国综合型讨论网络4chan发现了彭博()的绝症一样”。虽然这个描述一点都不准确。(前总统唐纳德·特朗普的支持者利用所谓的“暗网”论坛和4chan等其他平台,策划了国会山叛乱的细节,并导致特朗普被弹劾、5人死亡。)

  在推特和主掌的社交网络世界中,以新闻聚合评论为特点的社交网站Reddit显得并不高调。然而这场围绕游戏驿站股票“散户(韭菜)大战华尔街”让Reddit声名大振。不过,这次的事件并非Reddit平台上的“民粹起义”第一次从网络转入到主流现实中。

  为了确保处在风口浪尖的Reddit不失控,Reddit首席执行官兼联合创始人史蒂夫·霍夫曼(Steve )和他的团队自从游戏驿站事件爆发以来日夜监测着那些论坛上的“日常活跃人士”,霍夫曼几周前在音频初创公司的一个论坛上说到了这一点。

  霍夫曼认为在Reddit上有些用户扮演的角色越来越妨碍到其他Reddit用户的体验。作为一家蒸蒸日上的社交媒体公司首席执行官,霍夫曼不得不在内容审查与言论自由之间开始进行取舍,就像推特的杰克•多西(Jack Dorsey)和的马克•扎克伯格(Mark )一样。

  骚扰、霸凌、人肉搜索等行为在Reddit的平台政策中明令禁止,此外,那些煽动暴力或者煽动身份仇恨的社区将会被封禁。涉及到激进用户时,Reddit会多次给他们发出警告,但如果他们措辞不缓和,或者进行威胁或欺凌其他用户,Reddit最终会删除他们。

  霍夫曼说,关闭一个社区(也叫Reddit子版块)令他“心情沉重”。他说,在参与者表达对特朗普言论和政策支持的Reddit子论坛“r/The_Donald”中,他曾给过这个论坛很多次机会清理他们与他人的互动,包括与Reddit员工的互动。Reddit最终在该子论坛成立五年后的2020年6月29日关闭了它。

  Reddit的声誉由来: 开放的社区

  一直以来,Reddit主要靠广告赚钱。2018年媒体报道,Reddit的营收约为1亿美元。该论坛同时还出售Reddit硬币(Reddit coins),这是一种数字货币,可以用奖品来奖励特定的帖子,以表彰他们的出色表现。Reddit还以每月99美元的多少钱出售无广告的Reddit 产品。

  2005年,霍夫曼、亚历克西斯·奥哈尼安(Alexis ) (现已娶美国网球明星小威廉姆斯)和2013年英年早逝的亚伦·斯沃茨(Aaron Swartz)(去世时仅26岁),在美国著名创业孵化器Y!创始人保罗·格雷厄姆(Paul Graham)的支持下创建了Reddit。该公司最初的目的是将Reddit作为互联网的首页。

  从那时起,Reddit就成为了视频游戏、体育、政治和金融领域自由交流思想和小众社区的代名词。Reddit允许用户匿名,这可以让大家更诚实——但也更粗鲁——的交流。Reddit还以“AMAs”(Ask Me ,问我任何问题)而闻名,在这个论坛上,专家和名人会为用户回答问题。美国前总统巴拉克•奥巴马在2012年就这样做过一次。

  2006年,出版集团康泰纳仕(Conde Nast)以1000万美元收购了Reddit。霍夫曼和奥哈尼安都成了百万富翁。2009年,霍夫曼离开公司,之前他一直担任经销商首席执行官。

  在康泰纳仕拆分Reddit后,两位联合创始人最终都回到了这家公司,其母公司 仍是大股东。

  2015年,霍夫曼回归并担任首席执行官。从品牌推广的角度看,维持Reddit作为开放交流论坛的声誉成为了他当时和近年的首要任务,因为和推特等其他社交媒体已经频频在政治活动和内容审查中发挥作用。

  “运动”发动机

  群体性的“问题行为”其实困扰了Reddit多年。

  在特朗普时代,QAnon阴谋论运动开始在Reddit在内的平台上引发网民关注,另外在2016年特朗普当选美国总统之前,The_Donald曾经是Reddit上一个人气非常火爆的子版块。

  在特朗普时代之前的“事件”中,一些人组织起来,反对对视频游戏的“女权主义批评”,这场运动正是发端于Reddit平台的一个帖子。2017年的“为科学游戏”运动最早来自于Reddit子版块“r/”,数千人进行全美抗议,关注环保问题。

  美国大学“Bleier电视和流行文化中心”主任罗伯特·汤普森(Robert )对媒体表示,不管是好是坏,互联网让人们组织起来,完成过去他们无法做到的一些事情,围绕游戏驿站股票的“散户大战华尔街”服务了一个新的例子,证明互联网文化能够颠覆传统社会生活方式。

  上述的“事件”发端于Reddit,随后成为现实世界中延续多年的的反骚扰运动。人们不满于游戏开发者Zoe Quinn所遭遇的恐吓威胁,以及“女权主义批评者”Anita 遭遇的骚扰,此人后来不得不藏匿起来。

  据报道,今年初,Reddit平台上一个支持的一个子论坛仍然拥有13万会员,远远高于2018年的6万人。这个子论坛推动了网络上的“另类右翼运动”。

  2018年,一个名为“”的QAnon子论坛上,出现了要谋杀希拉里·克林顿的帖子,当时这个论坛拥有7万名会员。这个论坛曾经搞错了一个枪击事件制造者的身份,甚至对无辜者进行人肉搜索。2018年晚些时候,Reddit封禁了这个论坛。

  去年夏天,Reddit封禁了“The_Donald”子论坛,原因是传播假信息、种族主义等,当时这个社区拥有80万名会员。这个社区还被指制造了“比萨门事件”。当时,一名受到阴谋论怂恿的枪手冲进了一家比萨店,号称要营救被困的儿童性奴,但是这里根本就没有性奴,仅仅是一家普通的比萨店。随后这名枪手被判处四年监禁。

  这一次游戏驿站的股价疯狂暴涨,一方面显示了散户股民的能量,但也有可能基于对现实的误解。在创下483美元的历史新高一个星期后,游戏驿站这家雇佣了4万名员工的游戏零售连锁,值超过了拥有15万名员工的消费电子卖场百思买。

  声名大噪 

  溢出到现实世界的网络运动,反过来也在继续提升着Reddit的全球影响力。数据显示,游戏驿站“散户大战华尔街”事件导致Reddit一月份的全球下载量同比暴增。

  根据移动互联网场研究公司Sensor Tower的报告,一月份,Reddit的全球软件下载装机量高达660万次,创造了历史单月最佳纪录。和去年12月的460万次相比,增长40%。和去年同期相比,下载量增加了128%。

  钱路何方

  美国当地时间2月9日,Reddit宣布获得了5亿美元的投资。这是该公司E轮融资,融资交易中公司估值为60亿美元,和2019年2月的上一次融资相比,Reddit估值翻了一倍。当时那次融资是腾讯牵头的D轮融资,Reddit融资3亿美元,估值为30亿美元。

  这一次融资交易的领投机构为Vy资本公司,现有的几个股东进行了跟投,其中包括安德森霍洛维茨公司、红杉资本和腾讯控股。

  Reddit在一份声明中表示,这一次融资的基础是该公司网络广告业务逐步获得成功,广告主被Reddit论坛上日益活跃、影响力日增的群体所吸引。

  值得一提的是,在几周前美国“超级碗”决赛直播中,Reddit还播出了5秒钟广告。

  Reddit还没有宣布上计划。无论是通过与特殊目的收购公司(SPAC)达成交易,还是通过首次公开募股(IPO)都没有。尽管如此,公众投资者一定会对这家拥有足够多“日常活跃人士”——这是霍夫曼起的绰号——的社区保持足够多的兴趣。

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